Рекламный бизнес TikTok в США возвращается к жизни
| В июле прошлого года рекламный бизнес TikTok, которого администрация Трампа обвиняет в том, что он является так называемым прикрытием для правительства Китая, выглядел мрачно. Крупные бренды отказались от расходов, хотя руководители TikTok предлагали рекламодателям возмещение в случае, если популярной платформе социальных сетей будет запрещено работать в Соединенных Штатах. Но после того, как стало ясно, что Джо Байден выиграл президентские выборы в США в ноябре, все изменилось. «Интерес к TikTok резко вырос, - сказала Эрика Патрик, вице-президент и директор по социальным сетям Mediahub Worldwide, которая работала с такими брендами, как Netflix и Twitch. Она сказала, что ожидает, что расходы клиентов значительно увеличатся в течение следующих шести месяцев. После того, как администрация Байдена приостановила судебный процесс, поданный официальными лицами Трампа, корпоративные спонсоры вернулись к популярному приложению для обмена короткими видео, заказали рекламные кампании и экспериментировали с новыми способами охвата потребителей, сообщили Reuters три руководителя рекламных агентств. По словам Патрика, шумиха вокруг национальной безопасности и TikTok во время предыдущей администрации, похоже, была «скорее выходкой» и не вызывала серьезной озабоченности у рекламодателей. По словам одного медиа-покупателя, поражение Трампа на президентских выборах стало поворотным моментом для многих рекламодателей, которые ранее были «в опасении» по поводу TikTok. По словам покупателя, по мере того, как бизнес набирает обороты, платформа индивидуально обращалась к крупным брендам для решения давних проблем, таких как размещение их рекламы. Хотя рекламный бизнес TikTok в США оценивается как небольшой по сравнению с более крупными социальными платформами, TikTok заявила, что в течение 2020 года отслеживает 500-процентный рост рекламодателей, проводящих кампании в Соединенных Штатах. Они постоянно обсуждают с рекламодателями безопасность бренда. С конца прошлого года TikTok зарегистрировал McDonald's, Kate Spade, Chobani и Bose, а также некоммерческие организации, включая Детскую исследовательскую больницу Св. Джуда, сообщила пресс-секретарь TikTok. Компания Bose обнаружила, что рекламу в TikTok смотрят дольше, чем на других платформах, сказала Кристина Келлехер, менеджер по глобальным социальным сетям Bose. По данным ALSAC, организации по сбору средств и повышению осведомленности, с сентября Сент-Джуд собрал около 50 000 долларов с помощью кнопки пожертвования на TikTok. «TikTok - одна из наших самых быстрорастущих платформ», - сказал Рик Шадьяк, исполнительный директор ALSAC, добавив, что первая рекламная кампания организации в декабре с актрисой Эшли Тисдейл имела «огромное влияние». |
Комментарии (0) | |