Twitter потерял около $5 млрд из-за Маска: как новый гендиректор собирается спасать соцсеть
| Гендиректором Twitter уже месяц является опытный маркетолог Линда Яккарино, у которой есть своя стратегия спасения проблемной соцсети Илона Маска. Издание Financial Times побеседовало с сотрудниками компании и сообщило, как они относятся к действиям нового гендиректора. Сообщается, что Яккарино планирует запустить полноэкранные рекламные видео со звуком, которые будут появляться во время скроллинга новой ленты коротких видео. Также в ее планах – провести встречи с медийными партнерами, издателями и агентами, чтобы привлечь на платформу больше звезд, политиков и других создателей контента. Это якобы позволит Twitter продавать больше рекламы, привлекать спонсоров и бренды. Яккарино уверена в важности возвращения доверия рекламщиков. "Я убежден, что с Яккарино у них сразу будет лучший рекламный продукт. Проблема в модерации контента, который существует в двух плоскостях: для всех и Илона Маска. Надеюсь, что Линда создаст буферную зону между тем, что делает он, и безопасной для брендов средой в Twitter", - считает Лу Паскалис, ветеран рекламного бизнеса и гендиректор AJL Advisory. Более слабая модерация, конверсионность публикаций, а также необычный стиль управления Маска привели к потере Twitter 50% годовой выручки, которая ранее была на уровне 5 млрд долларов. Кроме того, бренды минимизировали взаимодействие с Twitter не только из-за расистских или дезинформационных публикаций. Еще о покупки компании Илоном Маском соцсеть поддавалась критике из-за того, что не внедряет инновационные рекламные инструменты, а ее предложения для спонсоров и брендов хуже, чем у Meta и TikTok. Издание сообщает, что новый рекламный формат Twitter, ныне на стадии бета-тестирования, – это часть новой стратегии сосредоточения на видео. В этом году компания уже запустила возможность загрузки более длинных видео, а на прошлой неделе открыла ленту коротких видео а-ля TikTok. Что известно о стратегии Линды Яккарино для TwitterСобеседники FT напомнили, что Яккарино в рекламной индустрии имеет прозвище "бархатный молот", ведь постоянно проявляет упорство в переговорах. Свои возможности в ведении переговоров она показала, убедив Маска возобновить рекламную, продажную и партнерскую команды. Это стало одним из ее условий начала работы в Twitter. На одном из собраний Линда заявила, что планирует расширить сотрудничество со СМИ. Также она анонсировала, что уже в первую неделю августа свое видение в Twitter Spaces, аудиоплатформе сети. Также сообщается, что Яккарино планирует упростить торговлю в соцсети.
|
Комментарии (0) | |